El pasado jueves 2 de octubre tuvo lugar en las instalaciones de la Escuela Superior de Disseny IED Barcelona la “II Jornada de Iluminación y AV en el sector retail” organizada por el Cluster de Iluminación CICAT y Secartys. Juan José Vila, Product Manager de Equipson y Vice Presidente de Secartys en el área de Audio e Iluminación profesional, participó como ponente en la charla “Audiovisual en retail: marcando el ritmo de las ventas” junto a Conrado Martínez, Presidente de Trison Acústica, importante empresa instaladora. El objetivo de esta charla era el de debatir las tendencias del mercado y problemáticas del sector así como analizar casos de éxito y extraer conclusiones.

Ambos ponentes abordaron temas tales como la importancia del diseño de los productos de audio y su integración en las tiendas, el avance en los dispositivos de control y la posibilidad de controlarlos de manera muy intuitiva sin conocimientos tecnológicos específicos, simplemente desde smartphones o tablets, y las últimas tendencias en merchandising para aumentar la rentabilidad en el punto de venta.

En concreto, ambos ponentes quisieron remarcar que el sistema de Hilo Musical que tan popular se hizo en los años setenta no funcionó por dos motivos: el poco atractivo del diseño de los altavoces y el material utilizado para su composición, ya que optimizaba el envío de mensajes de voz pero dejaba de lado la calidad de la reproducción de música. Por otro lado, los ponentes subrayaron la problemática que supone la desprofesionalización del sector en el resultado de las instalaciones. Ambos ponentes coincidieron en que son fundamentales los conocimientos de un especialista en audio y un proyecto inicial bien definido para sacar el máximo partido a una instalación.

Como expertos del sector y conocedores del mercado nacional e internacional, Juan José Vila y Conrado Martínez informaron a los asistentes de los sistemas disponibles y las posibilidades que ofrecen a la hora de crear una ambientación en el punto de venta en la que el cliente se encuentre cómodo, informado y, por supuesto, motivado para la compra. Vila aseguró que “una buena elección del contenido sonoro y su calidad influirá en el comportamiento el comprador y también en su percepción sobre la tienda”, lo que tendrá un impacto directo sobre las ventas.

La parte final de la ponencia se centró en los dos principales factores claves del éxito del audio en el sector retail. Por un lado, las herramientas en procesamiento de señal disponibles en la actualidad que, por un coste moderado, aseguran una buena calidad e inteligibilidad del audio. Por otro lado, en la importancia que ha tenido el esfuerzo realizado por los fabricantes en mejorar el diseño de los altavoces y su integración en la decoración de las tiendas, ya que ha permitido conjugar la calidad del sonido que ofrece la tecnología actual con el diseño del interiorismo de los locales.